张国华:中国广告人需关注创意和内容
彼时的风行网刚成立两年,张国注创还是烧钱状态。
摘要:华中围绕文娱这座金矿,各路资本蜂拥而至,意图在这个千亿级市场中分一杯羹。比如《中国诗词大会》这样的清流综艺节目,国广告人全程阳春白雪高雅脱俗。
业内人士分析认为,需关影视资本市场的骤然变冷主要有三个方面原因:需关1.监管层出台了更严厉的政策,过往几年大量热钱造成的非理性泡沫开始消退;2.资本急功近利,取代艺术创作推动行业发展,导致内容价值被掏空,烂片横行;3.泛金融技法的运用扰乱了合理的市场秩序,“保底”“对赌”“P2P”等资本市场惯用伎俩被复制到电影发行中,加上票房造假现象层出不穷,电影变成了简单粗暴的票房游戏。2016年,意和耀莱旗下的耀莱尊荣影城在北京国贸CBD开业,18个放映厅分别能容纳2~7人观影,顾客可以享受到私人化的高端观影服务。当一个千亿级别的市场已经形成,内容产业玩家们开始试图寻找新的增长引擎。
90后的游戏化、张国注创分众化、生活化、一体化(网络原住民,消费、社交、娱乐均在网络)等特征也将深刻影响文娱内容的制作。生产端是指内容创作,华中现在是非常好的内容端创业时期,尤其是中小创业者和投资者,没办法跟巨头去竞争终端,但可以抓住内容创业的时机。
例如《亲爱的翻译官》异国取景、国广告人制作考究,加上有话题的明星演员,成功获得收视率和网播量双丰收。
从微信文章回复来看,需关已经活捉了一大票粉丝。近些年受电视台等传统媒体衰落以及体育产业飞速发展双重影响,意和离职创业的“媒体老兵”不在少数,意和除了王涛,董路、刘建宏、段暄等人也都拥有了各自的生意。
在《2016微博用户发展报告》中,内容微博18-30岁用户占比接近70%,85后、90后正在成为微博主力用户。”乐视体育COO刘建宏告诉三声(ID:张国注创tosansheng)记者,2016年乐视体育会员超过300万,全年营业收入超24亿,比2015年涨了6倍,但仍难以抵消版权支出。
华中最初王涛认为这是由于广告商预算有限。去年11月,国广告人嗨球科技与贵旅集团达成合作,要打造“四季贵州·户外天堂”旅游项目。
(责任编辑:黛儿塔)
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